スウェーデンのアウトドアブランドショップ「H PLUS 町田」（町田市原田6、TEL 042-724-9199）が9月22日、小田急線町田駅東口にオープンした。

　同店を手がけるのはフルマークス（神奈川県横浜市）で、町田店は国内5店舗目の直営店。店舗面積は約27坪で、「アウトドアスポーツの持つ、ハードなイメージをできるだけ少なくするような内装を目指した」（同社）という。

　取り扱いブランドは、「HAGLOFS（ホグロフス）」（アウトドア）、「HESTRA（ヘストラ）」（アウトドアグローブ）、「Sail Racing（セイルレーシング）」（セイリングブランド）、「FIVE SEASONS（ファイブシーズンズ）」（スポーツウエア）、「KASK（カスク）」（ニットキャップ）、「POC（ポック）」（ヘルメット・プロテクター）など。

　「HAGLOFS」は1914年、森林で働く人々のためのパラシュート素材のバッグ作りからスタートしたブランド。1936年創業の「HESTRA」は、高い耐久性が求められる木こりの作業グローブ作りから始まり、現在では北欧地域を中心にスキーグローブブランドとして確固たる地位を築いている。「Sail Racing」はヨットレースの最高峰であるアメリカンズカップで、スウェーデンの挑戦艇ビクトリーチャレンジのオフィシャルクロージングサプライヤー。

　スウェーデンブランドの魅力について、同店店長の江草さんは「例えばHAGLOFSの創業者ヴィクトル・ホグロフの機能性へのこだわりは、現在でも北欧の物づくりに代表される機能的で無駄のないデザインを追求する姿勢として引き継がれている。日本人の職人気質に通じるところがあると思う。本物の機能美と高いデザイン性をもった同ブランドをファッションの一部に取り入れてほしい」と話す。

　町田店の今後の展開については、「クライミングやアルペンスキーなど山に関係する商品を充実させるとともに、スキーツアーなどの企画も実施していきたい」（同店店長）という。

　営業時間は12時～20時。3月～8月は水曜定休。

※2016年3月27日に閉店。