町田地域へのさらなる集客を目指して、原町田エリアの大型商業施設や商店街組織などが協力して開くイベント「町田まるごと夏まつり」が8月3日より、町田駅周辺で開催される。

　今回は「街にエンターテインメントをもたらす」のが狙い。期間中、ジョイマンやムーディ勝山、トレンディエンジェルなどのよしもと芸人によるライブ企画「真夏の激闘対決」や、タカラッシュの企画監修によるリアル宝探し「町田シルクロード伝説」、浴衣コンテストや盆踊りを予定。大型商業施設の飲食店など56店舗で使えるマップ付きクーポン冊子も配布する。実施期間は17日まで。

　大型商業施設と商店街組織が協力して街のにぎわいづくりに取り組む背景について、関係者は「商店街の売り上げが下がっているなか、（近隣市）の相模大野や立川に新しい商業施設ができ、ららぽーと海老名の開業も来年に控える」と危機感をにじませる。

　町田駅周辺の中心市街地は都内でも有数の売上高を誇るが、近年、百貨店の専門店化やフランチャイズ店・チェーン店の増加で街の個性が失われるとともに、商店街の売り上げ低迷や郊外大規模店のシェア増大が起きている。圏央道やリニア中央新幹線、構想段階の小田急多摩線と多摩モノレールなど広域交通網の整備により、今後、人や物の流れが大きく変化することが見込まれる。

　今年はクーポン冊子の参加店数が減少。大学生の自主企画ビアガーデンも無くなった。街を挙げて来街者のニーズに応えることができるか、3年目の今年からが正念場となる。