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東急百貨店の新業態セルフコスメ店 町田東急ツインズに1号店

ShinQs ビューティーパレット店内

ShinQs ビューティーパレット店内

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 町田東急ツインズ ウエスト3階(町田市原町田5)に3月14日、セルフコスメ店「ShinQs ビューティーパレット」がオープンする。

 同店は、東急百貨店が運営する「渋谷ヒカリエShinQs」B1・1F「ShinQs Beauty」で培ったコスメと雑貨の組み合わせによるライフスタイル型MDを、顧客が自由に買い廻りできるセルフ販売形式の新業態。「等身大でありながらも、『トレンド・遊び心・憧れ』などの都会的意識を持つ女性」をターゲットに据える。

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 店舗面積は約54坪。ラグジュアリーからナチュラルまで約45ブランドのコスメのほか、雑貨やフードを区切りのない空間に配置し、期間限定のポップアップスペースも展開。ボタニカルな雰囲気の店内に合わせた制服のスタッフがブランドを横断した接客やカウンセリングを行う。

 主なブランドは、ラグジュアリーコスメ=Dior、NARS、ローラメルシエなど。ナチュラルコスメ=エトヴォス、RMS Beauty、ナチュラグラッセなど。国内初の常設ブランドも含むという。

 同社では東急沿線への出店を見据える。町田への出店について担当者は「当社初のセルフコスメ専門店を形づくるため、商圏人口が多く、人通りが多いJR町田駅前デッキに面する場所を選んだ。まずはブランドを知ってもらい、それから外部に展開していければ」と説明する。

 営業時間は10時~21時。

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