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町田マルイに「アットコスメ ストア」新店 美容とITを融合、ワークショップも

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町田マルイに「アットコスメ ストア」新店 美容とITを融合、ワークショップも

店舗イメージ

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 体験型の化粧品専門店「アットコスメ ストア 町田マルイ店」(町田市原町田6)が3月17日、オープンする。運営はコスメネクスト(港区)。

 コスメネクストと資生堂が協働する新店舗。売場面積は37.9坪。店内は、資生堂のコンテンツ作りなどのノウハウを生かし、これまでの「商品を試して買う場」に加えて、「体験を通して商品と出会える」ワークショップスペースを設けることで、新たな化粧品専門店のあり方を提案するという。

 スキンケア、トレンドメイク、ハロウィンメイクなどをテーマに据えたワークショップの様子をウェブコンテンツ化し、月間1400万人の「美容感度が高い」ユーザーが集まるアットコスメの各サービスサイトで紹介。美容に関わる全ての人にとって必要な仕組みをITで提供する「ビューティー・プラットフォーム」の具現化を目指す。

 商品は、アットコスメ人気商品のほか、初導入のグローバルブランド「SHISEIDO」など、資生堂の多彩なブランドを取り揃える。

 営業時間は10時~20時30分。

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